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怎样优化质量度"表格形式独家放送

发布于:2014-12-26 17:24来源:未知 作者:admin 点击:
百度营销中心

昨天给大家分享了质量度的直接和简介影响因素,今天营销中心继续独家解密怎样优化质量度:

首先按照昨天的表格,我们可以看到质量度主要受四个因素影响:

下面我们看这四个因素分别需要怎么优化才能提升质量度:

 

下面再分享一下来自百度用户对于“优化质量度”的心得和经验:

1 删除低质量创意,提升单元整体的质量度 我们优化一个关键词的质量度,和该关键词创意的点击率息息相关的,所以,我们需要制定一周的创意点击率报表,删除单元点击率以下的推广创意,保留高于单元点击率以上的推广创意,单元点击率迅速提升,随之关键词的质量度也迅速提升。
我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关,也就是说,创意入手,可以迅速提升整个单元的质量度。
2 对应百度推广优化质量度方法:利用创意标题显示红色的比例,快速优化质量度。 关键词的点击率往往和创意标题中插入通配符的数量成正比,飘红多可以让网民感受到较高的相关性。也就是说,我们在保证语句通顺的基础上,可以尝试插入2~3个通配符
3 选择同一个单元中,均是一颗星的关键词,直接转移关键词,质量度“轻灵迅速“提升。 对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的,我们可以针对于这种单元,单独建立推广单元,并运用优选创意,添加通配符等等的优化技巧,迅速提升质量度。
4 删除原低质量度的关键词,选择词性、意义相近的关键词加入 如果有的关键词,本身的质量度已经较差了,可以将该关键词删除,并且选取一个点击率高的推广单元,直接加入
5 关注核心关键词的排名 建议客户每天查看前一天的展现量情况,有展现没有点击的关键词,用推广实况工具搜索查看下,分析是否是因为排名问题导致没有点击的,如果是则需要调整对应关键词的出价
6 优化低分关键词的点击率 点击率:作为质量度的重要影响指标之一,点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为:点击次数/展现量。这就说明,在同一个行业内,同一天的推广展现量很可能都是相同的,在同样的展现量情况下,占据越多的点击量,搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重,就是质量度。在图1-1中,我们可以看到。影响点击率的因素,主要有2个方面:
(1)展现量,展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分,就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要在展现量一定的情况下,提升点击量,从而使点击率得到提升
(2)点击量,点击量作为点击率计算公式中的另一个部分,主要的影响因素包括:创意的吸引力、广告的排名(这属于一个循环,点击影响点击率;点击率影响质量度;质量度影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。既然出价会影响排名,细分来看,出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。另一方面,创意的吸引程度会在第3大点中跟大家详细讲解。
7 提升创意吸引力 充分吸收新闻和利用节日。特定的时间,特定的服务和优惠会显得更有吸引力,关注新闻,是为了创意的更新做准备,创意的多样性是紧跟实事和当下的潮流。

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