经典案例
  • 神木砖厂
  • 陕西西亚集团实业有限公司
  • 府谷县金玉银缘阁网站上线
  • 榆林市榆阳区统万席梦工贸有限公司
  • 榆林市北斗门业
  • 榆林人民大厦
  • 榆林银杏国际酒店
  • 榆林市飞达汽贸有限公司
  • 榆林新跃水泥制品有限责任公司

你连故事都不会讲,谈什么营销?

发布于:2014-12-19 14:04来源:未知 作者:admin 点击:

 

 
 
内容营销的本质,就把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出。通过讲各种各样的故事品牌理念、企业文化、产品信息、服务水平、员工素质等等信息就被无形地输出了。
 
 

 

一个有故事的人似乎会更有吸引力,起码别人都有点兴趣去了解他背后的故事是什么。同样,一个有故事的企业,也会被某种吸引力笼罩,做起生意来更加得心应手。相反,一个没故事的企业,则可能碌碌无为,惨淡经营。就像一个没有故事的人生活没有高低起伏一样。

 

 

 

内容营销的本质,就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来。通过讲各种各样的故事,你的品牌理念、企业文化、产品信息、服务水平、员工素质等等信息就被无形地输出了。

 

 

以前讲故事的渠道就是传统媒体,比如报刊杂志、电视、收音机、户外广告和电线杆,但是除了最后一个,不是谁都能在这个媒体当中发出自己的声音的,主要原因就是没钱和没脸。没钱就是做不起广告,没脸就是做的事情不怎么拿得上台面。

 

 

这些传统渠道的广告,就只是硬邦邦的广告而已,因为这种渠道没有太多的时间和空间让你耍花样。但是,互联网出现之后,好多东西都被重新洗牌了。互联网对内容营销最大的意义有以下四点:

 

 

1、互联网不会忘了你

 

 

意思是时间限制被打破了。你十年前在网上留下的一个标点符号,现在还可以完好无损的搜刮出来。在报纸上发布的广告,今天看完明天扔掉,一个月左右可能就消失在这个世界上了。但是,一张放在互联网上的童年照,到你七老八十的时候也不会变成发黄的老照片。

 

这个时间上的优势,可以让你一步步在网上构建自己的故事,可以让你的故事承前启后,而且故事越积越多,最后累积起来的厚度就是一种内容资产,这些资产可以为你换来品牌曝光、信任度和忠诚度。

 

 

2、赐予你一人挑一国的潜力

 

 

意思是空间限制被打破了。排除掉需要过滤的敏感信息,互联网几乎是无国界的。你可以很容易访问到国外的网站,联系到国外的人。当然,你的故事理论上也是可以传到国外去的,你的企业影响力也是可以扩散到全球有网的地方的。很多互联网企业直接就是以星球为单位,比如亚马逊,全球通用。苹果的产品信息,也不需要另外印制册子慢慢地运到中国来,直接网上一发布,花几分钟汉化一下,就可以拿下很多个肾了。

 

 

别以为只有那些财大气粗的公司才有这种国际影响力,哪怕是一个博主,只要料够足,也可以有全球影响力。假如莫言开个博客写文章,一定可以吸引各国人士。一人挑一国不再是梦。

 

3、可以让你无孔不入

 

 

小时候看到电线杆、公厕、楼道里面都是小广告,觉得好无孔不入。长大后,发现微信、微博、论坛、社区、QQ……铺天盖地都是广告。有时候我以为我看的是感动千万人的视频,到最后发现只是个广告。这时候我才真正体会到什么是要你命的无孔不入。

 

 

互联网的发广告渠道可不仅仅限于那几根电线杆,各种大大小小的圈子和平台都可以滋生广告,成为水军的温床。

 

 

然而,数不清的圈子和平台,本来是用来放有价值的内容的,广告只是衍生品。只是到最后,广告和内容就傻傻分不清了,这就是内容营销的威力。

 

4、再小的个体,也有自己的品牌

 

没错,这是微信公众号的口号,意思就是谁都可以扯上两句。互联网释放了长尾经济,也就是草根的力量,于是网上各路人马纷纷冒了出来。一个几百万粉丝的微博大号可能只是某个山村的语文老师。如果没有互联网,他的才可能就只能对着山坡上的花花草草倾诉了。

 

 

自媒体的概念不是随随便便某个人炒起来的,即使不叫自媒体,也会有别的名字,它基本上属于互联网发展的必然产物的那一类东西。这个概念实际上不应该仅限于个人,每个企业也应该是一个自媒体,即使你是做买卖的,也要以媒体的思维去展开企业的营销。通过输出有价值内容,提供帮助,获得好感和信任,生意自然就来了。久而久之,你也就成为了这一行的权威。

 

所以,在互联网时代,没有故事的企业是很可怕的,有故事不讲的企业是很吃亏的。讲故事首先是让别人发现你,进而了解你,喜欢你和信任你,最后才是达到做买卖的目的。没有故事,一切都无起。企业可以不像媒体一样做精致的内容,但是一定要输出企业信息,起码一个公司简介是少不了的。当然,以用户为中心输出内容才是内容营销的思路,不能一味地论自己有多牛逼,而是要提供有教育性和趣味性的内容,通过内容告诉用户你能解决什么,提供什么帮助。

tag标签:
------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------