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三分钟了解2015广告趋势

发布于:2014-12-19 14:01来源:未知 作者:admin 点击:

当各类新兴媒体层出不穷,共同催生了全媒体融的传播环境之时,越越多的问题也摆在了广告主面前,传统媒体的广告否还物有所值?否精准营销会更需要分众化的媒体?是否只有新媒体才能够实现有效触达?传统媒体是否无法切实地拉动销售?未,广告投放又该如何何

媒体的运作方式从来都是——由专业人群生产内容,供用户消费。这是媒体的DNA。之前未变,之后也不会变。一切媒体传播的本质在于内容的优劣。从互联网1.0时代的门户媒体,到以微博微信为代表的社会化媒体,更加优良的媒介和工具的进化,使得优秀内容更易生产和传播,大大提高了内容的生产效率。因此,广告市场的变革也是一场围绕提高内容生产效率的媒介进化,广告主的投放和营销策略也在实用主义导向下向如下方向发展:

 

1
新兴媒体搅局媒体版图

 

广告媒体行业市场不再是电视一家独大,互联网技术催生的各类新兴媒体与传统媒体、户外媒体等不断博弈,广告媒体版图正在重新建构之中。

 

2
马太效应显现

 

媒体广告市场的分化、盘整加剧,强者越强、弱者越弱的马太效应显现。

 

 

3
新媒体提供沟通管道和平台

 

媒体的真正价值是内容。新媒体一是创造了与消费者沟通互动的管道,把大众媒介的内容做再次传播,二是提供了平台,消费者可以自己产出及发布自制的内容。

 

 

4
大众媒体作用仍然明显

 

大众媒体高举高打的效用仍然是非常明显,在广告营销战略当中,主要扮演着迅速提升品牌知名度的作用。

 

 

 

5
互联网媒体逐渐占主导地位

 

互联网媒体凭借其多样的细分媒体形态、广泛的受众群体及丰富的广告形式日益受到广告主的青睐,逐渐成为了推动广告市场的最大力量。

 

 

6
地方电视台价值凸显

 

伴随着营销下沉的趋势,地方电视台的价值会越来越凸显。但地方台单纯的硬广投放并不是效果最好的方式,能够紧密结合的资源型合作是更佳的选择。

 

 

7
网络投放增长还会持续

 

原因在于:媒介影响力成长越来越快,预算门槛较传统低,效益比传统更易衡量,可全国覆盖或选择市场,配合活动(O2O)执行。

 

 

8
内容营销领域预算增加

 

广告主正在逐步将广告额的预算投放到内容营销的领域中。消费者在品牌广告上,从过往的“被告知”、“纯接受”,逐渐改变成为今天的“积极参与者”。

 

 

9
大众媒体广告转型

 

广告主借助大众媒体力量进行的内容营销、活动营销日益成熟,进一步推动了大众媒体广告产品的转型发展。

 

 

10
传统媒体评估方式被颠覆

 

除了CPRP(收视点成本)等普适性标准外,基于媒体自身的深度衡量指标,如传播力、媒体受众、营销力、服务力等维度被更多地使用。

 

广告是一个综合、复杂的概念,是一个不断积累和延续、行进中的过程,会有很多种的表现和很多不同的阶段。在了解广告市场趋势的基础上,不同的行业,不同的营销战略,不同的阶段,应当选择不同的媒体,寻找最适应、最有效的广告方式。

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